Google Analytics 4 es una nueva generación de cualidades analíticas, heredera directa de las propiedades que posee Web+App que fue lanzado en el año 2019.
Cabe destacar que las Webs+Apps se le conoce como el GA4. Si tienes la tienes activa y también configurada no necesitas realizar configuraciones algunas, pero si leer los informes que han sacado respecto a sto.
Pero, si jamás en tu vida no habías realizado dicha configuración ni añadir una propiedad GA4 a tu cuenta, entonces estás en el lugar adecuado, esto es muy necesario e importante.
Necesitas hacerlo porque Google no realizará actualizaciones sobres las propiedades Universal Analytics, ahora solo dedicará todos los esfuerzos a Google Analytics 4. Ya que ellos lo catalogaron como el futuro, por ende, debemos aprender sobre esto lo más pronto posible…
Y como sabes, estamos experimentando cambios muy importantes respecto a esto y las campañas de marketing, esto se debe porque se ha hecho un foco en la privacidad y también por las medidas implementadas contra las cookies de terceros. Incluso, Google se comprometió eliminar las cookies de Chrome en el año 2022.
En realidad, las GA4 es una primera respuesta de Google ante los cambios que estamos experimentando. Claro, algunas medidas tenían que implementar porque han surgido algunas alternativas ante Analytics que no tienen cookies y son alternativas sumamente interesantes, esto amenaza directamente, claro, el posicionamiento del nicho.
Te voy a explicar cómo configurar estas nuevas propiedades, claro, paso a paso, también te voy a indicar las principales diferencias que existen en Univesal Analytics y que siempre debemos tener presente.
¿Sabes lo que es GA4?
Conocido también como GA4, en realidad, esto no es nada innovador. Sencillamente, las propiedades que eran de Google Analytics (Web+App), se le conoce como Google Analytics o GA4. Si posees una cuenta GA4, no tienes que hacer mucho, en realidad tienes que leer los informes, analizarlos y adaptarte.
Aunque, si no tienes estas propiedades, entonces, amigo, no tienes que perder más tiempo y debes empezar a configurar ¿No sabes? ¡Tranquilo, te enseñaré…!
El GA4 ¿Cómo lo configuro perfectamente?
Existen distintas formas de configurar dicha propiedad, te las explicaré…
Si tienes dicha propiedad, no tienes que hacer nada, automáticamente se actualizará. Si te ha sucedido todo lo contrario, es decir, no se ha actualizado, entonces debes esperar unos días y luego, hacer clic en ‘’Actualizar a GA4’’.
Ahora, si no se actualizó automáticamente, pero tampoco visualizas la opción ‘’Actualizar a GA4’’, debes crear una nueva propiedad Web+App y proporcionar todos los datos que solicitan normalmente. Sinceramente, debes crear una nueva propiedad para que te familiarices porque hay algunos cambios…
¡AQUÍ VAMOS!
- Tienes que hacer clic en ‘’Crear Propiedad’, posteriormente, verás una nueva propiedad que no tiene información alguna. Comenzarás a proporcionar los datos solicitados, también tienes que incluir en tu web una etiqueta que recopilará todos tus datos.
- El conseguir esta etiqueta no es tan difícil, tienes que hacer clic en ‘’Administrar – Flujo de datos’’, luego debes validar si el nombre de la URL y de la propiedad se encuentran correctamente.
- Visualizarás una flecha derecha y luego verás un menú, en el centro del menú se encuentran dos pestañas. Tienes que hacer clic en ‘’Añadir etiqueta en el sitio’’, también aparece como ‘’Usar etiqueta en la web’’.
El elegir estas opciones siempre va a estar dependiendo de la manera de cómo se implementó la etiqueta de Analytics que teníamos en dicha propiedad. Si anteriormente, poseías una etiqueta de este tipo ‘’gtag.js’’ o lo hacías a través de Google Tag Manager, puedes usar la etiqueta actual.
Si es todo lo contrario, no usabas Google Tag Manager, ni empleaba el gtag.js, sino una la etiqueta analytics.js, tienes que crear una nueva porque estas no son compatibles con GA4.
Sus diferencias…
El Analytics 4 se entiende como un modelo que ya cambió respecto a la manera que se mide el Analytics. El Universal Analytics se centra en la visualización de los sitios y también en dichas sesiones, Analytics 4 se centra diche el evento como una unidad de medida.
Esto sucedió porque en realidad no todo el tráfico que hay internet está en las webs, sino que un gran porcentaje de tráfico en internet también se encuentra en las aplicaciones móviles. En los contenidos, conceptos y sesión no hay un sentido, pero en cambio este evento nos permite medir de una forma muy efectiva.
Este modelo se encuentra en las eventualidades analíticas de Apps, y en realidad Firebase Analytics gracias a las propiedades Web+App se convirtió en GA4.
Las ventajas del GA4 son…
Gracias a esto, podemos disfrutar de muchas ventajas, las cuales son muy buenas porque…
- Si tenemos un proyecto y un sitio como si fuese una APP, con GA4 podemos unificar la medición creando una dualidad de vías.
- Tenemos opciones muy diversas para explorar y analizar datos, y comportamiento de usuarios.
- Podemos exportar los datos que tenemos a Big Query en sencillos pasos.
- Tenemos métricas predictivas muy recientes.
- Medimos de mejor manera el grado de engagement o la interacción de los usuarios.
- Gracias a esto, medimos los eventos que nosotros personalizamos de una forma más práctica.
- Google Analytics tiene una herramienta de Debuggin que nos permitirá el motivo principal el cual no se mide una conversión.
En realidad, tenemos que aprovechar el momento de tener una propiedad GA4, ya que Google es lo que nos recomienda. Además, podemos seguir remitiendo datos a Universal Analytics, y, por otro lado, enviaremos datos paralelamente a la propiedad GA4. Esto es con el objetivo de recolectar datos, crear historiales y también tener una gran ventaja sobre aquellas funciones, y así no se tiene que modificar nada de la configuración actual.
Es fundamental que nos adaptemos rápidamente porque en un futuro cercano el GA4 será el único modelo de medición en internet.
Lamentablemente hay desventajas…
En realidad, la principal desventaja de Google Analytics 4 es que existe una discontinuidad con la medición, y en realidad es a la que estamos acostumbrado de medir los datos no es la actual, sino la medición anterior. No nos debemos preocupar, si los datos no suelen coincidir con la antigua propiedad.
Es coherente, sobre todo si usamos Signals en GA4 y no lo teníamos anteriormente.
Si comenzamos a medir desde un inicio en GA4, podemos observar algunas direncias entre la cantidad de usuarios que se encuentran adjudicados al canal de forma directa. En la propiedad UA no lo incluiría en ‘’Directo’’ si adquirimos usuarios por otros canales.
Esto sucede porque el GA4 no existe una constancia real de que los usuarios habían visitados antes el canal, por ende, los va atribuir al canal directo.
Existe también otra desventaja, y es que existen algunas funciones que aún no están operativas en Google Analytics 4, pero tranquilo, no van a tardar implementarse.
¿Quieres migrar?
Si deseas migrar a Google Analytics 4, puedes realizarlo tranquilamente, pero debes entender que esta migración te puede afectar un poco o en una mayor medida.
Si usas Firebase, cuando actualices las propiedades a GA4 vas a mantener el historial de datos. Nada más se implementará una nueva interfaz que es del usuario.
Si usas Universal Analytics, cuando hagas la migración de forma completa por GA4, lamentablemente perderás el historial de datos. Por esto, te recomiendo, que crees una nueva propiedad de Google Analytics 4 para que recolectes tus datos y crear una historia. A su vez, debes monitorear y analizar los datos con Universal Analytics.
A pesar de que cada año transcurre, el GA4 es muy popular. Debemos recordar que aún existen muchas funciones de las que desconocemos, y necesitamos desarrollar.
Sinceramente, puedes hacer una transición progresiva donde puedes emplear el Google Analytics y el Google Analytics 4. De esta manera, podremos seguir interpretando y poder analizar los datos en Goole Analytics, y a su vez recogemos datos en el GA4 para tener un gran historial cuando oficialmente el GA4 sea la única plataforma de medición de Google.
¿Te encuentras preparado para este cambio? Si no lo estás o no has acondicionado tu negocio ante estos nuevos cambios, entonces ¿Qué esperas? Comienza a trabajar con un equipo experto en analítica web en donde estarás asesorado de manera especial, tomar decisiones, realizar configuraciones fundamentales, te invito a que adaptes a tu negocio al futuro.
Y para finalizar… Recuerda…
Lamentablemente hemos llegado al fin, de este post, pero tranquilo que es muy conveniente el poder abrir una propiedad GA4 ahora mismo, sea para los proyectos con historial en Analytics como también para proyectos que estás empezando de cero.
Si estos son tus casos, es recomendable que mantengas de manera paralelo la propiedad UA, con esto vas a asegurar la continuidad de datos anteriores, mientras te vas adaptando a este nuevo modelo, que, en realidad, tiene por destino a convertirse en la plataforma estándar en los próximos años, como en unos dos o tres años aproximadamente, puede ser que sea antes ¡ATRÉVETE!